VisitBritain, brytyjska narodowa agencja turystyczna, wraz z firmą turystyczną Expedia, rozpoczęły kampanię mającą na celu pobudzenie brytyjskiej turystyki. Kampania „Got the Shot” ma na celu przyciągnięcie międzynarodowych turystów poprzez wykorzystanie słynnych miejsc filmowych i telewizyjnych w Wielkiej Brytanii.
„Got The Shot”: The Best of Britain
Kampania „Got the Shot” w szczególności podkreśla filmowe widoki regionów północno-wschodniej Anglii, Szkocji i Walii. W szczególności kampania skierowana jest do podróżnych z Australii, Francji, Niemiec i USA, zgodnie z szerszą strategią VisitBritain „Starring GREAT Britain”.
Według VisitBritain, film i telewizja odgrywają kluczową rolę w planowaniu podróży. Badania pokazują, że 90% odwiedzających chce odkrywać miejsca, które widzieli na dużym i małym ekranie. W związku z tym kampania wykorzystuje to zainteresowanie, prezentując serię filmów promujących kultowe brytyjskie lokalizacje filmowe.
Wciągające doświadczenie podróży
Trzyczęściowa seria filmów „Got The Shot”, wyreżyserowana przez zdobywcę nagrody BAFTA Chrisa Faitha, wprowadza świeże i humorystyczne podejście do opowiadania historii podróży. W rolach głównych duet komediowy Lara Ricote i Stevie Martin, filmy łączą rozrywkę z pragnieniem wędrówki.
W szczególności treści mają na celu zaangażowanie widzów i zachęcenie do rezerwacji, ponieważ filmowe miejsca docelowe mogą stanowić niezapomniane wrażenia z podróży.
Odpowiednio, każdy odcinek skupia się na innym regionie Wielkiej Brytanii i jego powiązaniach z popularnymi gatunkami filmowymi. Kampania nie tylko promuje te lokalizacje, ale także zwiększa zrozumienie przez podróżnych różnorodnych krajobrazów i głębi historycznej Wielkiej Brytanii.
„Got The Shot”: Kultowe lokalizacje
Pierwszy odcinek poświęcony jest Szkocji, gdzie Glasgow tworzy idealne tło dla thrillerów szpiegowskich. Surowe piękno Szkocji sprawiło, że stała się ona ulubionym miejscem filmowców, od filmów o Jamesie Bondzie po międzynarodowe hity telewizyjne.
Tymczasem drugi film przedstawia Walię, skupiając się na Parku Narodowym Bannau Brycheiniog i Cardiff, które słyną z epickich scenerii fantasy. Te zapierające dech w piersiach krajobrazy pojawiły się w takich produkcjach jak „Doctor Who” i „His Dark Materials”, co czyni je wymarzonym miejscem dla fanów.
Wreszcie, trzeci film podkreśla Durham i Newcastle, pokazując ich bogatą historię i powiązania z dramatami z epoki. Muzeum Beamish, popularne muzeum żywej historii, odgrywa kluczową rolę w kampanii, ożywiając przeszłość.
Strategia cyfrowa Expedii
Expedia stworzyła interaktywne doświadczenie cyfrowe wspierające kampanię „Got the Shot”, obejmujące mikrostrony dla poszczególnych rynków. Platformy te prezentują oferty podróży, wyselekcjonowane trasy i ekskluzywne treści, ułatwiając widzom rezerwację wycieczek.
Ponadto wciągające podejście reklamowe kampanii zapewnia podróżnym dostęp do odpowiednich promocji w wielu kanałach cyfrowych. Łącząc opowiadanie historii z opcjami bezpośredniej rezerwacji, VisitBritain i Expedia dążą do przekształcenia zainteresowania w rzeczywiste wizyty.
Napędzanie wzrostu turystyki
Liderzy branży oczekują, że kampania zwiększy liczbę odwiedzających i wydatki w całej Wielkiej Brytanii.
Prezes VisitBritain Patricia Yates podkreśliła znaczenie promowania mniej znanych regionów. Stwierdziła, że „Got the Shot” jest okazją do zaprezentowania bogatego dziedzictwa kulturowego Wielkiej Brytanii, jednocześnie zachęcając do odwiedzin poza tradycyjnymi punktami turystycznymi.
„Od naszych oszałamiających krajobrazów, bogatego dziedzictwa i historii po tętniące życiem miasta, Wielka Brytania jest tłem dla tak wielu wspaniałych historii” – powiedział Yates. „’Got the Shot’ inspiruje odwiedzających do umieszczenia siebie na zdjęciu i zarezerwowania podróży do Wielkiej Brytanii już dziś”.
Rob Torres, starszy wiceprezes w Expedia Group Media Solutions, powtórzył ten sentyment, podkreślając, w jaki sposób innowacje cyfrowe mogą przekształcić marketing turystyczny. Wykorzystując globalny zasięg Expedii, kampania zapewnia maksymalną widoczność na kluczowych rynkach.
Zdjęcie autorstwa Mitchell Orr na Unsplash
