Światowa Rada Podróży i Turystyki (WTTC) przekazała ostrzeżenie dotyczące przyszłości, która potencjalnie czeka brytyjską turystykę. W szczególności w niedawnym raporcie zauważono, że wydatki turystów zagranicznych w Wielkiej Brytanii pozostały na poziomie 2,2 miliarda funtów poniżej poziomów sprzed pandemii.
W 2024 r. turystyka w Wielkiej Brytanii przyniosła znaczną kwotę 286 miliardów funtów, co czyni ją istotną częścią gospodarki. Ponadto wspiera również 4,2 miliona miejsc pracy w kraju.
Dlatego też ostatnie odkrycia w branży z pewnością podnoszą czerwone flagi i wymagają uwagi.
Wyniki raportu WTTC
Według raportu WTTC, międzynarodowi goście wydali w Wielkiej Brytanii 40,3 miliarda funtów w 2024 roku, czyli o 5,3% mniej niż w 2019 roku. Oznacza to stratę dla gospodarki w wysokości 2,3 miliarda funtów,
W związku z tym WTTC ostrzega, że ciągły spadek może mieć poważne skutki. Chociaż wydatki turystów wzrosły od czasu pandemii, nie powróciły one w pełni do poprzedniego wysokiego poziomu.
Czynniki przyczyniające się
WTTC zauważa jeden główny czynnik przyczyniający się do spadku: wprowadzenie systemu elektronicznej autoryzacji podróży (ETA). Początkowo opłata rządowa wynosiła 10 funtów. Wzrosła ona jednak do 16 funtów, wpływając na międzynarodowych turystów.
Co więcej, zniesienie zwolnień z podatku VAT sprawiło, że Wielka Brytania stała się mniej atrakcyjna dla turystów o wysokich wydatkach. Bez tej przewagi odwiedzający mogą wybrać inne miejsca docelowe z bardziej korzystnymi korzyściami zakupowymi.
Ponadto WTTC zauważyło, że opłaty Air Passenger Duty (APD) również wzrosły, czyniąc loty do Wielkiej Brytanii stosunkowo droższymi. W konsekwencji wyższe koszty podróży w naturalny sposób zniechęcają potencjalnych turystów do wyboru Wielkiej Brytanii zamiast pobliskich alternatyw.
Co więcej, cięcia budżetowe w kampaniach marketingowych VisitBritain ograniczyły globalną widoczność Wielkiej Brytanii. Bez silnej promocji konkurencyjne destynacje mogą z łatwością przyciągnąć uwagę międzynarodowych turystów.
Prognozy WTTC
Jeśli te trendy się utrzymają, WTTC przewiduje, że w ciągu następnej dekady brytyjska gospodarka może stracić 60 miliardów funtów. Tym samym Wielka Brytania może pozostać w tyle za popularnymi europejskimi destynacjami w globalnym wyścigu turystycznym.
Na przykład kraje takie jak Francja i Hiszpania już teraz inwestują znaczne środki w promocję swoich branż turystycznych. Bez strategicznych dostosowań Wielka Brytania może odnotować spadek liczby odwiedzających i utracone możliwości gospodarcze.
Stanowisko rządu
Pomimo tych wyzwań, jak zauważa WTTC, rząd Wielkiej Brytanii uznaje kluczowe znaczenie sektora turystycznego. Krajowa strategia gospodarki turystycznej może potencjalnie zmienić sytuację do 2030 roku.
Co więcej, inwestycje w projekty infrastrukturalne, takie jak rozbudowa lotnisk, są już w toku, aby poprawić doświadczenia odwiedzających. Nowe atrakcje i lepsze połączenia transportowe mogą pomóc zwiększyć globalną konkurencyjność Wielkiej Brytanii.
Ponadto władze oczekują, że nowe inicjatywy marketingowe zmienią pozycję Wielkiej Brytanii jako obowiązkowego celu podróży na całym świecie. Jeśli zostaną one dobrze zrealizowane, WTTC uważa, że wysiłki te mogą ożywić wzrost w sektorze turystycznym i wesprzeć szerszą gospodarkę.
Perspektywy na przyszłość
Podsumowując, ostrzeżenie WTTC służy jako sygnał ostrzegawczy zarówno dla decydentów, jak i liderów branży. Niemniej jednak Wielka Brytania pozostaje światowej klasy celem podróży, bogatym w dziedzictwo kulturowe, historię i tętniące życiem miasta.
Przyszli podróżnicy nadal mogą spodziewać się niezapomnianych wrażeń w całej Wielkiej Brytanii. Jak zawsze, bycie na bieżąco z wymaganiami dotyczącymi podróży zapewni płynną i satysfakcjonującą wizytę.
Zdjęcie autorstwa Adrian Raudaschl na Unsplash
